蓝牙定位信标在精准广告中的应用

           想象一下你正在逛你最喜欢的杂货店。当你走近乳制品货架时，手机弹出告诉：“你最喜欢的酸奶今日打九折，点击收取优惠券”。所以你恍然想起，前次来这里的时分曾犹疑过要不要买酸奶，但考虑再三还是放弃了……不过，你的手机是怎样知道这一切的呢？答案很简略，你的手机正在悄悄“监督”你。杂货店经过它获取了你的方位信息，然后付费给营销人员，根据你的方位进行了精准广告投放。近期，一些报导披露了企业怎么运用蜂窝网络、环境WiFi和GPS获取用户的方位信息，但他们忽略了一项更精准和低沉的技能——蓝牙信标。

       蓝牙信标是一种小型的、不显眼的电子设备，能够轻松隐藏在门店的各个角落里。你手机中的App能够与之发起对话，然后知道你进入了这栋大楼，以及在低脂巧克力前逗留了2分钟。目前，大多数定位服务主要经过蜂窝网络和GPS技能进行定位，不过这两项技能都存在必定的缺点。蜂窝网络尽管覆盖规划广，但定位精度低，或许你人在麦当劳，定位却显示你在近邻的沃尔格林。相比之下，GPS定位精度更高，能够准确到半径5米的规划内，惋惜的是它无法在室内正常作业。而蓝牙定位信标不只比GPS精度更高，规划从几英寸到几十米不等，而且功耗更低，在室内也有着优异的表现。因而，这项技能在那些期望准确追寻你在门店中方位的企业中大受欢迎。

       为了追寻你的移动轨道，触发优惠券推送或手机短信，企业需要在你的手机上安装一个能够辨认门店中信标的App。运用蓝牙信标技能的零售商——比方塔吉特和沃尔玛，都会在自己的官方App中内置追寻功用。不过他们期望追寻的是所有进店的顾客，而不只仅是那些安装了官方App的一小部分。这一需求催生了一个由第三方定位营销公司组成的地下产业链。这些第三方定位营销公司会将信标追寻代码打包到工具包中，供给给开发人员运用。

      许多广受欢迎的App——比方新闻或天气类的App，都内置了这样的工具包。这些App会向定位营销公司提交用户的方位信息，作为回报，后者会支付它必定的费用，或许为它供给用户的具体陈述。令人担忧的是，除了方位信息，这些公司还会经过App获取用户的其他数据。比方一家名叫Pulsate的定位技能公司就鼓舞App开发者向他们供给用户的邮箱和名字。

      除了品牌门店，智慧城市的建设中相同也用到了蓝牙信标体系。比方，定位技能公司Gimbal在“连接纽约”项目中，为纽约街边的电话亭供给了蓝牙信标技能，还因而引起了大众对路人隐私的担忧。但这并不影响蓝牙信标技能的推广，包括阿姆斯特丹(与谷歌协作)、伦敦和诺里奇在内的城市都先后启动了信标体系的建设。而信标体系的建设中，也不乏许多咱们耳熟能详的巨子的身影。比方，早在2015年Facebook就开端向企业免费发送蓝牙信标数据，用于Facebook App中的定位营销。走漏的文件显示，因为忧虑引起用户的反感和不满，最近Facebook现已从官网中删去了关于蓝牙信标的内容。

     咱们对隐私的担忧大多数都和网络世界相关，有时乃至让人觉得这是理所当然的。可是并没有任何理论标明，蓝牙信标能够追寻咱们零售店或许其他场所的行为轨道，乃至准确到米。