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随着快速消费品行业企业市场营销范围的扩大,以及各不同销售区域经济发展状况的差异,假冒及窜货行为便随之产生。不同销售区域间的恶意窜货,会给生产企业带来极大的损失,同时会危害渠道的利益,严重威胁企业区域销售渠道管理的有效性;而假冒产品的泛滥,也必将给生产企业带来了巨大的经济损失和品牌信誉风险,并影响企业对不同区域市场预测的准确性,导致生产的混乱。